영국 런던에 본사를 두고 있는 WPP plc는 세계 최대의 광고 회사이자 당사 목록에서 1위를 차지하고 있습니다. 커뮤니케이션 , 홍보 , 기술, 상업 및 광고 분야 에서 활동하는 다국적 지주 회사입니다 .
WPP plc는 Omnicom Group과 치열한 경쟁을 벌였으며, 2008년 WPP plc는 공식적으로 최대 광고 그룹이자 최대 수익 창출 광고 회사라는 타이틀을 획득했습니다. 회사는 뉴욕 증권 거래소에 2차 상장되어 있습니다.
WPP plc는 AKQA, BCW, Grey, Ogilvy, Essence Global, GroupM, UWG Inc., Hill+Knowlton Strategies, Finsbury, Mindshare, Kantar Group, VMLYR을 포함한 다양한 자회사 광고, 미디어, 시장 조사 및 홍보 네트워크를 소유하고 있습니다. , Wavemaker 및 Wunderman Thompson이 있습니다.
WPP plc는 1971년에 설립되었으며 130,000명 이상의 직원을 고용하고 있습니다. 확장된 회사 서비스에는 광고뿐만 아니라 브랜드 컨설팅, 홍보, 데이터 및 통찰력, 생산이 포함됩니다.
미국의 기업 커뮤니케이션 및 마케팅 지주 회사인 Omnicom Group Inc.는 2008년 WPP plc가 1위 타이틀을 빼앗은 이후 세계에서 두 번째로 큰 광고 회사입니다.
이 회사는 뉴욕시에 본사를 두고 있지만 전 세계 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 서비스에 있어 최첨단 창의성으로 정평이 나 있으며 오랫동안 '빅 5' 광고 대행사의 회원이었습니다.
옴니콤 그룹은 1986년에 설립되었으며 현재 77,000명 이상의 직원을 고용하고 있습니다. 이 회사는 광고, 홍보, 고객 관계 관리, 전문 서비스 등의 분야에 서비스를 제공하고 있습니다. 디지털 및 대화형 마케팅, 미디어 계획 및 구매, 브랜드 컨설팅과 같은 서비스를 제공합니다.
Omnicom은 BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide 및 DAS Group of Companies를 포함한 여러 강력한 네트워크를 소유하고 감독합니다. 이러한 네트워크는 브랜딩, 전략적 미디어 구매 및 계획, 의료 마케팅, 디지털 마케팅과 같은 서비스를 제공합니다.
3. 퍼블리시스 그룹
2022년 매출: 135억 달러 (한화 : 약 17조 5천억원)
본사: 프랑스 파리
3위는 프랑스 최대 광고 회사인 파리 기반 Publicis Groupe(Publics Group)입니다. Publicis Groupe은 다국적 광고 및 홍보 회사이자 "Big Five" 광고 대행사의 구성원이기도 합니다.
Publicis Groupe은 1926년에 설립되었으며 세계에서 가장 오래되고 규모가 큰 서구 광고 회사 중 하나입니다. 이 회사는 역사적으로 광고 산업 확장의 선두주자 였습니다 . 오늘날 그들은 고객에게 전통적인 광고 서비스와 디지털 광고 서비스를 모두 제공합니다.
파리의 거대 기업은 업계 거대 기업인 옴니콤(Omnicom)과 거의 합병될 뻔했지만, 그 계획은 결국 폐기되었습니다. 그럼에도 불구하고 Publicis Groupe은 전 세계 105개 이상의 국가, 200개 이상의 도시에서 사업을 운영하고 있는 업계 선두주자 입니다 .
Publicis Groupe의 자회사는 시장 조사부터 홍보, 브랜딩 및 브랜드 아이덴티티 정의에 이르기까지 서비스를 제공합니다. 이들은 모바일 및 인터랙티브 커뮤니케이션, TV, 잡지, 영화, 옥외 광고 등 다양한 미디어에서 콘텐츠를 제작합니다.
4. Interpublic 그룹의 회사
2022년 매출: 109억 3천만 달러 (한화 : 약 14조 2천억원)
본사: 미국 뉴욕
미국 뉴욕에 본사를 둔 IPG(Interpublic Group of Companies, Inc.)는 연간 수익 97억 달러 로 우리 목록에서 4위에 올랐습니다 . 이 창의적인 광고 대행사는 1930년에 설립되었으며 현재 54,000명 이상의 직원을 고용하고 있습니다.
회사는 특히 2000년대 전환기에 몇 가지 마케팅 문제에 직면했지만 회복하여 "빅 5" 광고 대행사 중 하나로 남아 있습니다. IPG는 최근 회사 내에서 전략적 변화를 단행했으며 Phillipe Krakowsky를 새로운 CEO로 임명했습니다.
IPG의 5개 주요 네트워크에는 IPG Mediabrands, FCB, McCann Worldgroup, MullenLowe Group 및 마케팅 전문가가 포함됩니다. IPG는 또한 스포츠 마케팅, 홍보, 인재 대표 및 의료 분야에서 몇 개의 독립적인 전문 에이전시를 보유하고 있습니다.
5. 덴츠
2022년 매출: 82억 3천만 달러 (한화 : 약 10조 7천억원)
본사: 일본 도쿄
5위이자 "Big Five" 광고 대행사의 마지막 구성원은 일본의 거대 기업인 Dentsu입니다. Dentsu는 도쿄에서 운영되는 국제적인 광고 및 주식 회사입니다. 지난해 덴츠는 96억 달러의 매출을 올렸다.
Dentsu는 일본 최대의 광고 대행사로, 최대 경쟁사인 Hakuhodo와 함께 120년이 넘는 역사를 자랑하며 세계에서 가장 오래된 광고 대행사 중 하나입니다. Dentsu는 1901년에 설립되었으며 현재 전 세계 145개국에서 45,000명 이상의 직원을 두고 있습니다.
일본의 광고 대행사는 마케팅, 홍보, 디지털, 미디어, 콘텐츠, 프로모션, 글로벌 비즈니스 등의 서비스를 제공합니다.
Dentsu는 Dentsu, Inc. Agency Network의 일부입니다. 가장 주목할만한 인수는 Dentsu Aegis Network를 구성하는 영국 마케팅 회사인 Aegis Group의 인수입니다(아래에서 더 자세히 논의하겠습니다).
2011년 Dentsu는 Facebook과 파트너십을 맺고 이후 플랫폼의 광고 프로세스 개발에 중요한 역할을 해왔습니다.
6. 덴츠 이지스 네트워크
2022년 매출: 73억 달러 (한화 : 약 9조 5천억원)
본사: 영국 런던
Dentsu Aegis Network(Dentsu International)는 연간 수익이 14억 8천만 달러로 우리 목록에서 8위를 차지했습니다. Dentsu Aegis Network는 영국 런던에서 운영되는 다국적 디지털 마케팅 및 미디어 회사이며 일본 미디어 대행사 Dentsu가 전액 소유하고 있습니다.
Dentsu Aegis 네트워크에는 10개의 주요 부서가 있습니다.
Dentsu(일본 외)
캐럿
머클
덴츠미디어
맥가리보웬
포스터스코프
파운틴헤드 MKTG
등압선
iProspect와 Vizeum
비누 크리에이티브
이 회사는 2013년 일본의 Dentsu와 런던의 Aegis를 합병하여 설립되었습니다.
미디어 기획 및 구매, 스포츠 마케팅, 디지털 크리에이티브 작업, 콘텐츠 제작, 시장 조사 등을 통해 커뮤니케이션 전략 서비스를 제공하는 회사입니다.
이전 독립 기업인 이지스(Aegis)의 기원은 1966년으로 거슬러 올라가며, 최근 합병으로 지금은 그 어느 때보다 규모가 커졌습니다. Dentsu Aegis Network는 현재 전 세계적으로 약 35,000명의 직원을 고용하고 있습니다.
7. 하쿠호도
2022년 매출: 66억 9천만 달러 (한화 : 약 8조 7천억원)
본사: 일본 도쿄
10위권 내에는 일본의 광고 대행사인 Hakuhodo가 있습니다. 이 회사는 지난해 연간 30억6000만 달러의 매출을 올렸습니다. Hakuhodo는 광고 및 홍보 분야의 서비스를 제공합니다. 약 5,000명이 넘는 직원이 있으며, 약 3,000명의 일본인 직원과 2,500명의 해외 직원이 있습니다 .
하쿠호도(Hakuhodo)는 1895년에 설립되었으며 현재까지 운영되고 있는 가장 오래된 대형 광고 대행사입니다. 브랜딩, 디자인, 소비자 통찰력, 시장 조사, 미디어 계획 및 구매, 관계 마케팅 분야에서 120년 넘게 노력을 기울여 명성을 얻었습니다.
Hakuhodo는 공식적으로는 "빅 5" 순위에서 벗어났지만 여전히 대규모 회사이자 업계의 주요 플레이어입니다. Yahoo, Nissan, Tiffany Co., Lotte 등의 고객에게 서비스를 제공해 왔습니다. 이 회사는 아시아, 유럽, 북미 등 17개국에서 사업을 운영하고 있습니다.
8. 하바스
2022년 매출: 30억 4천만 달러 (한화 : 약 3조 9천억원)
본사: 프랑스 파리
Havas는 프랑스 파리에서 운영되는 다국적 광고 및 홍보 회사입니다. 연간 수익이 17억 1천만 달러로 우리 목록에서 7위를 차지합니다. Havas는 프랑스에서 두 번째로 큰 광고 대행사이며 전 세계 100개 이상의 국가에서 운영되고 있습니다.
Havas는 Havas Creative Group, Havas Media Group, Havas Health You의 세 가지 주요 서비스 부문으로 나뉩니다. 이러한 지점에서는 직접 마케팅, 미디어 계획 및 구매, 기업 커뮤니케이션, 디지털, 인사 , 스포츠 마케팅, 대화형 커뮤니케이션 및 홍보와 같은 서비스를 제공합니다.
Havas는 17,500명이 넘는 직원을 보유하고 있으며 Jack Daniel's, Ubisoft, Lacoste, Air France, Pernod Ricard 및 IBM을 포함한 수많은 고객과 협력해 왔습니다. 이 통신사는 1968년에 설립되었지만 현대적인 형태로 존재하기 전인 1835년에 설립된 최초의 프랑스 통신사였습니다.
9. MDC 파트너
2022년 매출: 13억 달러 (한화 : 약 1조 7천억원)
본사: 미국 뉴욕
가장 큰 광고주 목록에서 9위는 상대적으로 신생인 MDC Partners입니다. MDC Partners는 미국 뉴욕에 본사를 두고 있으며 연간 수익이 13억 3천만 달러에 달하는 광고 및 마케팅 지주 회사입니다. MDC Partners는 1980년에 설립되었으며 현재 5,600명 이상의 직원을 고용하고 있습니다.
MDC 파트너는 마케팅, 광고, 기술, 미디어 관리, 분석 및 전략 컨설팅 분야에서 일하고 있습니다.
MDC 파트너스는 독특한 회사 구조를 가지고 있습니다. 이들은 파트너십 모델로 운영되며 처음에는 파트너 에이전시 에서 다수의 지분을 획득 하고 원래 설립자 에게 소유권 일정 비율을 남겨 둡니다 . MDC Partners는 전 세계적으로 50개 이상의 파트너 회사를 보유하고 있습니다.
MDC 파트너스는 창의적인 디지털 작업에 중점을 둔 파트너 회사에 투자하는 경향이 있습니다 . 이들 회사는 대부분 북미 지역에 있지만 회사는 국제 시장으로 사업을 확장하기 시작했습니다.
10. 퍼블리시스 사피언트
2022년 매출: 13억 달러 (한화 : 약 1조 7천억원)
본사: 미국 매사추세츠
우리 목록의 마지막 항목이자 수익 기준으로 세계에서 10번째로 큰 광고 대행사는 연간 수익이 13억 1천만 달러에 달하는 Publicis Sapient입니다. Publicis Sapient는 매사추세츠 주 케임브리지 에 본사를 둔 미국 회사로 20,000명 이상의 직원을 고용하고 있습니다.
Publicis Sapient는 1990년 설립된 젊은 기업이지만 여전히 광고 분야의 글로벌 리더 중 하나입니다. 이 회사는 디지털 마케팅에 중점을 두고 고객이 끊임없이 변화하는 디지털 시장에 적응하는 데 도움이 되는 서비스를 제공합니다. 이 회사는 CEO Nigel Vaz가 이끌고 있습니다.
광고 FAQ
가장 큰 광고 회사는 어디에 있나요? 가장 큰 광고 회사는 미국, 영국, 프랑스 및 일본에 있습니다. 목록을 보면 국가와 위치가 매우 구체적으로 혼합되어 있는 것을 볼 수 있습니다. 대부분의 대행사는 전 세계의 매우 큰 도시에 위치하고 있습니다. 이들 회사 중
4개는 미국 출신이고(그 중 하나만 뉴욕시에 위치하지 않음),
2개는 영국 출신이고(둘 다 런던에 있음),
2개는 프랑스 출신이고(둘 다 파리에 있음),
2개는 일본 출신입니다( 둘 다 도쿄에 있음).
이러한 특정 영역이 대중에게 다가갈 때 왜 특정 문화적 특징을 갖고 있는지 이해하는 것은 어렵지 않습니다. WPP, Omnicom, Publicis, The Interpublic Group 및 Dentsu는 오랫동안 '빅 5' 광고 대행사라는 타이틀을 보유해 왔으며 이는 여전히 유효합니다.
광고 산업의 규모는 얼마나 되나요? 전 세계 광고 산업은 시장 규모가 7,660억 달러로 거대합니다. 미국은 이 산업의 큰 부분을 차지하며 전체 세계 시장(2,610억 달러)의 약 34%를 차지합니다. 전체 유럽연합(EU)이 해당 시장의 약 18%만을 차지하고 있다는 사실을 고려하면 이는 중요한 의미입니다.
광고를 가장 많이 하는 산업은 어디인가? 소매 업계는 2021년 354억 8천만 달러로 광고에 가장 많은 비용을 지출했습니다. 소매 업계 뒤를 이어 금융 서비스(235억 6천만 달러), 소비재 및 소비재 제품(225억 8천만 달러), 통신(172억 1천만 달러) 등이 소매 업계 뒤를 이어 상위 5대 지출 업체입니다. , 컴퓨팅 제품 및 가전제품($14.93)
사람은 하루에 몇 개의 광고를 보나요? 평균적인 미국인은 하루에 4,000-10,000개의 광고에 노출됩니다. 이는 2007년 일반 사람이 본 광고 수의 거의 두 배이고 , 1970년대 일반 사람이 본 광고 수의 5배 이상입니다. 전반적으로 이러한 광고의 폭발적인 증가는 소셜 미디어와 기타 온라인 웹사이트에 일반적으로 광고가 많기 때문에 인터넷에 기인할 수 있습니다.
상위 10위 순위를 매긴 방법
상위 10대 광고 회사 목록에서 우리는 직원 수나 자회사 네트워크와 같은 척도가 아닌 가장 높은 수익을 창출하는 회사를 "최대"로 정의했습니다. 매출은 대행사의 전반적인 성공과 영향력에 대해 더 많은 정보를 제공하므로 측정 기준으로 사용했습니다.
매출에 대한 수치 정보는 worldatlas.com, co.agencyspotter.com 및 blog.bizvibe.com에서 제공됩니다. 순위를 작성하기 위해 가장 최근에 이용 가능한 2020년 연간 매출 통계를 사용했지만 2018년 이후 매출 변화도 고려되었습니다.
이 목록에서 찾을 수 있는 회사는 대부분 독립 광고 회사가 아닌 회사입니다. 오히려 많은 소규모 회사를 감독하는 대규모 대행사 네트워크로 볼 수 있습니다.
[출처 : 지피아. "세계 10대 광고 대행사" Zippia.com. 2023년 4월 13일]
