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<SEO 글 목차>

1. SEO란? 무엇인가요?
2. SEO는 왜? 해야 하나요?
3. SEO는 실제 어떻게 해야 하나요?
4. SEO전문업체는 어떻게 선정 해야 하나요?
5. SEO최적화에는 어느정도 예산이 필요한가요? 

일상생활에서 습관처럼 사용하는 게 있다면? 아마도 대표적인 게 바로 검색일 겁니다. 그중 네이버의 변화가 눈에 띄는데요.  네이버는 2019년을 기점으로 구글(Google)형 UI인 그린닷UI로  개편되어 다양한 검색을 더욱 매끄럽게 지원하고 있습니다.

이처럼 네이버는 검색 결과의 품질을 높이기 위해 2016년도에는 블로그의 신뢰도를 평가하는 C-Rank  알고리즘을 2018년도에는 웹 검색 페이지의 질을 측정하는 다이아 알고리즘을 개발하였습니다.  모바일앱에서는 그린닷홈이라는 검색 중심 UI를 제공하고 있으며, 이는 모두 구글 검색엔진의 약진과 위기감에서 온 결과가 아니겠느냐고 추측하는 게 일반적인 시각입니다.

<참고>D.I.A 랭킹

<참고> C-Rank알고리즘 

이처럼 격화되는 검색 시장을 엿보고 실제 나의 제품과 서비스에 어떻게 활용할지라는 측면에서  "SEO 프로젝트"를 염두에 두는 분들께 도움이 되면 좋겠습니다.

1. SEO란 무엇인가요?

이미 많은 웹상의 정보가 있겠지만, 소싱 매니저 입장에서는 다음과 같이 SEO란? 무엇이다로 정의 해 보았습니다.

• 검색엔진최적화입니다 ( Search Engine Optimization)
• 광고 영역 이외의 검색 결과 페이지에 나의 콘텐츠가 노출되고 클릭 되고 읽히도록 하는 최적화 작업입니다.
• 검색엔진은 사람들이 좋아할 만한 콘텐츠를 찾아 노출시키고 점수화(스코어링)시킨 후 콘텐츠를 순위(랭킹)화 시켜 좋은 검색 결과를 보여주도록 작동됩니다. 이 처럼 검색엔진이 나의 콘텐츠를 쉽게 찾아 점수화, 순위화 시킬 수 있도록 규칙을 세팅하고 콘텐츠를 노출하는 총체적인 활동을 말합니다.
• 네이버 또는 구글의 검색 결과 첫 페이지에 내가 작성한 콘텐츠가 최소 3 Page 이내에 노출되는 것입니다.
• 궁극적으로는 1Page의 콘텐츠 이탈이 91%가 넘기 때문에 1 Page 이내의 노출이 SEO 프로젝트의 목표입니다.

다음은 2022년 검색 엔진별 점유율입니다. 도표와 같이 네이버와 구글이 검색시장을 양분하고 있습니다. 글로벌 스텐다드인 구글의 검색이 30%수준에 이릅니다. 이를 의식하기라도 하듯 네이버 역시 검색시장을 수성하기 위해 다양한 활동이 진행되고 있습니다.

<이미지 출처 : 인터넷트렌드. 바로가기>

2. SEO는 왜 해야 하나요?

질문의 답에 앞서 다음과 같은 가정을 해보면 어떨까요? 
Q : 지금 당장 우리 회사 광고를 Off 한다면, 온라인 중심 또는 리드, 상담 위주의 B2B 제품이나 서비스 회사에게는 어떤 결과가 초래될까?

 A1 : 다음은 캐스팅엔의 검색광고와 SEO콘텐츠 노출 화면입니다. 

<이미지 출처  : 구글 검색결과 화면1>

<이미지 출처  : 구글 검색결과 화면2>

 A2 : 아래는 캐스팅엔의 GA로 본 소싱 신청 결과입니다. 자연 검색을 통해서만 200건의 소싱 신청이 접수되었음을 확인할 수 있습니다. 결코 적지 않은 트래픽과 전환이 SEO 검색을 통해 발생되고 있는걸 확인할 수 있습니다.

<이미지 출처  : 캐스팅엔 구글 애널리틱스 화면>

 A3 : 아래는 캐스팅엔의 콘텐츠 데이터를 대시보드로  집계 하여 본  모니터링 화면입니다. 해당 집계를 통해 어떤 콘텐츠들이 얼만큼 읽혀졌는지를 확인할 수 있습니다. 더욱이 완독율이라고 해서 실제 콘텐츠를 전부 읽은 비율과 세션시간을 파악함으로써 개별 콘텐츠를 다시 손보거나 유의미한 지표 향상을 추적할 수 있습니다.

<이미지 출처  : 캐스팅엔 콘텐츠 모니터링 데이터 화면>

 SEO를 해야 되는 이유에 대해서는 다음과 같이 크게 3가지로 정리 할 수 있습니다.

• 디지털 또는 퍼포먼스 마케팅의 한 축인 검색광고마케팅(SEM)의 효과가 점점 낮아지고 있기 때문입니다.
• 온라인 상에서의 퍼널이라고 하는 상품과 서비스의 구매 과정이 급격히 단축되고 있기 때문입니다.
  즉, 일정 수준의 인지도를 가진 브랜드가 아닌 이상에는 즉각적이고 즉답적인 검색 결과를 원하는 소비자들에게 원하는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이를 통해 소비자가 원하는 자사의 제품과 서비스의 정보를 비교적 정확하게 실시간으로 제공함으로써, 구매와 인지도를 동시에 획득할 수 있습니다.
• 결과적으로 광고라는 경쟁 채널에 비해 보다 안정적이고 예측가능하며 상대적으로 비용이 저렴한 자사만의 브랜드 채널과 콘텐츠를 구축할 수 있기 때문입니다. 이를 통해 효과적인 트래픽 유입 효과를 얻을 수 있습니다.

3. SEO는 실제 어떻게 해야 하나요?

<이미지 출처  : 캐스팅엔 SEO>

 1) 테크니컬 SEO 우리 회사 사이트의 SEO뼈대를 구축하는 과정입니다

• 페이지별 타이틀 태크작업
• 페이지별 메타 태그 작업
• 페이지별 H1~H3등 헤드라인 태그 작업
• 페이지별 HTML작업
• 서버 속도 최적화
• 모바일 속도 최적화
• 네이버 Search Advisior 등록
• 구글 Search Console 등록

 2) 콘텐츠 SEO 우리 회사 사이트의 개별 상품 또는 서비스에게 핵심 키워드를 부여하는 과정입니다.

• 핵심키워드, 연관키워드 발굴
• 페이지별 키워드 최적화
• 페이지별 콘텐츠 및 제목 작성
• 키워드 분석
• 유입 키워드별 효과 분석

 3) 링크빌딩 SEO 검색 유입만으로는 의미있는 트래픽을 활성화 하는데 한계가 있습니다. 이를 위해 자사의 다양한 채널에 우리 회사의 콘텐츠를 게시하고 유입하는 루트를 다양화하는 과정입니다.

• 웹페이지 링크 배포
• 백링크 분석
• 소셜미디어 확장
• 키워드별 트래픽 유도

<이미지 출처  : 캐스팅엔 SEO 프로젝트 화면>

4. SEO전문업체는 어떻게 선정 해야 하나요?

 1)전문업체 가망 리스트를 작성합니다
   ①이미 알고 있는 seo전문업체 섭외
   ②지인과 동료 추천 활용
   ③웹 검색을 통한 업체 리스팅
   ④소싱플랫폼을 이용한 업체 컨텍 또는 매칭받기 (ex. 소싱플랫폼 캐스팅엔)

 2) Seo최적화에 필요한 최소한의 업무조건. 즉,  RFP(Request for proposal) 를  작성합니다.

   아래와 같이 기본 내용을 작성함으로써 seo업체들이 이를 토대로 실제 필요한 과업을 산출하고 견적까지 제시받을 수 있습니다.

• 자사 웹사이트 정보 : 자사 웹사이트 주소 혹은 상호명 필요
• 컨텐츠 작성 가능 여부 : 내부에서 콘텐츠를 직접 작성할 수 있는지
• 개발자 보유 여부 : 내부에서 개발자를 보유하고 있는지
• 최적화를 희망하는 검색엔진
• 검색 최적화가 필요한 타겟 언어를 선택

 3) 업체 검토 및 대행사 선정 업체를 평가하고 선정 할 때 주의 깊게 보아야 하는 몇 가지 조건은 다음과 같습니다.

• 시장 구조를 알고 있는가?
• 시장 통계를 파악하고 있는가?
• 경쟁사 전략을 파악하고 있는가?
• 위의 내용들을 결합한 적절한  SEO전략을 제시할 수 있는가?